Özet (1 cümlede): Mahkeme, bir rakibin tescilli markasını Google Ads'te anahtar kelime olarak satın almayı hem marka hakkına tecavüz hem de haksız rekabet saydı; markanın reklam metninde görünmemesi dahi savunma olarak kabul edilmedi.
Karar künyesi: İstanbul 1. Fikrî ve Sınai Haklar Hukuk Mahkemesi · 12.02.2019 · E.2018/300 – K.2019/66 Konu: Anahtar kelime (keyword advertising) yoluyla marka kullanımı Anahtar ilke: Görünmez kullanım da tüketici davranışını yönlendiriyorsa marka ihlalidir.
Olay: "Görünmüyorsa sorun yok" sanılıyordu
Bir firma, Google'ın reklam sisteminde rakibinin tescilli markasını anahtar kelime olarak seçti. Böylece kullanıcı o markayı aradığında, arama sonuçlarının en üstünde rakip firmanın reklamı çıkıyordu. Reklam metninde rakibin markası hiç yazmıyordu — firma, "marka görünmediği için ihlal yok" savunması yapacağını düşündü.
Mahkeme ne karar verdi?
Mahkeme bu savunmayı kabul etmedi ve eylemi iki ayrı yönden hukuka aykırı buldu:
- Marka hakkına tecavüz: Markayı anahtar kelime yapmak, tüketicinin arama davranışını doğrudan yönlendirir. Marka, perde arkasında da olsa ticari iletişimin parçası hâline gelir.
- Haksız rekabet: Rakibin ticari itibarından haksız yararlanma ve piyasadaki dürüst rekabet dengesini bozma potansiyeli taşır (TTK m.54 vd.).
Kritik tespit: Markanın reklam metninde görünmemesi (arka planda/görünmez kullanım) mahkemece savunma olarak reddedildi. Önemli olan markanın işlevine verilen zarardır, ekranda yazıp yazmaması değil.
Türk yaklaşımı ile AB yaklaşımı farkı
Bu karar, Türk mahkemelerinin AB Adalet Divanı'ndan (ABAD) daha katı bir çizgi izleyebildiğini gösteriyor. ABAD içtihadında (örn. Google France ve Interflora kararları) anahtar kelime kullanımı, ancak markanın kaynak gösterme işlevini zedelediği ve ortalama tüketicinin reklamın kimden geldiğini anlayamadığı durumlarda ihlal sayılır. Türk uygulaması ise kullanımın kendisini doğrudan bir ihlal alanı olarak değerlendirme eğiliminde.
İşletmeniz için ne anlama geliyor? (Pamar yorumu)
Marka sahibiyseniz — savunma fırsatı:
- Rakiplerinizin markanızı Google Ads'te kullanıp kullanmadığını düzenli izleyin (kendi markanızı arayın).
- İhlal tespitinde delil tespiti (ekran görüntüsü, noter/teknik tespit) yaptırın; tecavüzün durdurulması ve tazminat talep edebilirsiniz.
- Markanızı tescil ettirmeden bu korumadan tam yararlanamazsınız — tescil, dijital korumanın da temelidir.
Reklam veren konumundaysanız — risk yönetimi:
- Rakip marka adlarını anahtar kelime olarak satın almaktan kaçının; "görünmüyor" savunması Türkiye'de zayıftır.
- Negatif anahtar kelime ve marka dışı, jenerik terimlerle güvenli kampanya kurgulayın.
Sık Sorulan Sorular (SSS)
Rakibimin markasını Google Ads'te anahtar kelime yapabilir miyim?
Türkiye'deki bu emsale göre bu risklidir; marka hakkına tecavüz ve haksız rekabet sayılabilir; tazminat ve tecavüzün durdurulması yaptırımı gündeme gelir.
Reklamımda markanın adı yazmıyorsa yine de ihlal olur mu?
Bu karara göre evet. Görünmez/arka plan kullanımı savunma olarak kabul edilmedi.
Marka tescilli değilse ne olur?
Tescilsiz markalar için koruma çok daha zayıftır; öncelikle haksız rekabet hükümlerine dayanmak gerekir. Bu nedenle marka tescili dijital koruma için ön koşuldur.
Bu karar tüm anahtar kelime kullanımını yasaklar mı?
Hayır; jenerik/sektörel terimler serbesttir. Yasak olan, başkasının tescilli markasını hedeflemektir.
Bu içerik bilgilendirme amaçlıdır, hukuki tavsiye niteliği taşımaz. Markanızın dijital ortamda izlenmesi, tescili ve ihlal takibi için Pamar Danışmanlık'a danışın — 444 0 520 · [email protected]
Kaynak: IPR Gezgini, "Google Ads Anahtar Kelime Kullanımında Marka Hakkına Tecavüz: Türk Mahkemeleri ile ABAD Yaklaşımının Karşılaştırılması" (Şubat 2026).
Marka ve patent süreçleriniz için yanınızdayız
1996'dan bu yana 30 yıllık tecrübe. Tescil, itiraz, izleme ve uyuşmazlık yönetimi için Pamar uzmanlarına danışın.
İletişime Geç →